日前,北京圣讯文化发展有限公司总经理沙克仲,对目前中国会展业存在的八个“理论”进行了深度剖析,认为要以严谨的态度和科学方法来面对和解决这些问题。

      沙克仲指出,据他了解,1:9的提法来源于德国慕尼黑。会展经济对城市经济具有拉动作用,毫无疑问,但这个比不应该被简单地拿出来使用,国内一些地区套用1:9来谈会展经济的作用是不够科学、严谨的。

我们在引用时要学习他们得出结论的方法,而不是简单的“拿来主义”,直接引用1:9显得不够科学,技术含量也低,建议以后从发展服务业、绿色产业的角度阐述会展经济的好处,还可以强调会展对地区产业发展的积极作用。

     在评估展览成果时,有些政府部门很喜欢展览会贸易成交额这个数字,并成为媒全报道成会成果的重点。但统计展览会的贸易成交额是没有意义的。

“如果非要企业公布成交额,很多参展企业只能进行估算,甚至报一个假的,所以这种数字是没意义的。”

      展览业的宏观管理是个伪命题,展览业需要宏观管理吗?

      管理体制到底是指什么?估计审批是其中最重要的一个内容。作为办展的人虽然不喜欢审批,但这些年下来也是习惯了。口喊“健全会展业管理体制、深化会展业管理体制改革”的人通常正是那些制定管理规则的人自己,很少有展览企业提深化管理体制改革。

      沙克仲表示,20年前也许是,但是现在不是了,会展业应该是一个竞争激烈的传统行业。

      “会展业创业难度加大,很难出现奇迹。”沙克仲认为,直到2005年前后,是会展业行业创业的好时机。国内一些好的民营展览公司应该都是2005年前后兴起,这几年在新的展览公司方面很少有亮点创业的成本也在提高。

      看一个行业是否是成熟行业,不能简单地看该行业发展时间的长短,更不能简单看在中国发展的时间长短。也就是说,有的行业即使在中国发展时间不长,但由于发展迅速、竞争激烈,也可能很快成为传统产业。所以不能再把会展业看成是新兴行业、朝阳行业。

      沙克仲认为,这个表述不准确也不科学。需要明确两位数的增长是指什么增长?对于展览业的评估需要看几个指标:展览数量的变化、总展览面积的变化、参展商总数量的变化、观众总数量的变化、展览企业收入和利润的变化等。没有这些指标,谈20%增长,似是而非,没有说服力。

      对虚拟展会或者网络展会的讨论应该始发于互联网泡沫破裂之前。

      “如果从严谨的科学分析来看虚拟展会,我们至少需要从以下角度得到相关数据才能确定虚拟展会是否能够取代实体展会。”沙克仲分析说,比如近几年虚拟展会的发展情况,包括虚拟展会的数量增长、对虚拟展会的投资增长、虚拟展会作为商业模式的盈利情况。相对应的,是否在虚拟展会增长的同时实体展会出现萎缩,包含实体展会的数量、面积、销售额、利润等方面的变化情况。而从目前的情况看,得不到虚拟展会的增长数据,相反,实体展会则保持一定增长,根本无法断定虚拟展会有替代实体展会的迹象。

      “会展人才短缺问题是个伪命题。”会展业人才水平不低,而且还聚集了一批高素质的人才。可以说全中国都缺高端人才,每个行业都缺高端人才。同时每个行业都有收入低、工作辛苦的基层从业者。

      如果说缺乏人才,从主办的角度看,具有综合能力的项目经理最缺乏,也就是说,会展业缺乏的是复合型人才。这种人才是所谓会展教育培养不出来的,需要依赖全社会各个行业的人才流动才能解决。会展业的人才问题是个市场问题,市场会进行调节。关键问题是会展业自己是否有吸引力,能否创造出足够的价值,吸引社会高端人才。

      沙克仲表示完全不能认同颠覆的论点,缺乏严谨科学的论述,没有数据、逻辑作支撑,没有说服力。